Шоппинг не считается работой, многие женщины рассматривают его как развлечение. Иногда даже заменяют им психотерапию: когда на душе скребёт целое стадо кошек, пройдётся дама по магазинам, купит вещицу-другую — глядишь, полегчало, можно жить дальше. Но при этом не стоит забывать о том, что конечной целью этого занятия является пополнение гардероба. Хотелось бы пополнить его тем, что будет носиться, а не просто выкинуть деньги на ветер, заполнив шкаф ненужными вещами.

Кому-то помогает природный или воспитанный эстетический вкус, но, увы, этот талант распределён среди людей неравномерно, подобно способностям к математике или спорту высоких достижений. А персональный шоппер в Италии, стране, чьи дизайнеры заслуженно снискали всемирную славу, может помочь, если собственное чутьё не на уровне. Он чем-то подобен персонажу, описанному Гиляровским — разорившемуся дворянину, который в пореформенной Москве обучал молодых купцов ... делать заказы в ресторанах. Эти купцы были вполне состоявшимися личностями, добившимися больших успехов, заработавшими серьёзные деньги. Они имели возможность заказать себе абсолютно любое кушанье, не глядя на цену. Но, не сталкиваясь в прошлом с французской кухней, они понятия не имели, какое блюдо соответствует сезону, что с чем сочетается, какими винами надо запивать разные яства. Всем этим премудростям красивой жизни их обучал бывший бонвиван и прожигатель жизни, волей судьбы ставший мелким предпринимателем...

Персональный шоппер — это стилист, и он оказывает аналогичную услугу в мире моды. Он разбирается не только в сочетании разных предметов одежды и аксессуаров, но и в том, как это сочетается с лицом и фигурой клиентки, с её причёской, манерой держаться, тем месседжем, который она, может, непроизвольно, отправляет окружающим через язык тела. И он подберёт те одежду, обувь и аксессуары, которые будут смотреться на его клиентке наиболее органично, подчеркнут её природные достоинства, сделав менее заметными элементы несовершенства. То есть, шоппинг со стилистом в Милане — это способ сочетать приятное с полезным, сам процесс примерки новых вещей с ощущением, что это именно то, что женщина долго искала и хотела иметь в своём гардеробе. И нет ничего зазорного в использовании услуг профессионала при подборе своего личного гардероба: это так же естественно, как нанимать преподавателя, чтобы изучить иностранный язык, эксперта-искусствоведа при покупке картин, дизайнера при переустройстве дома или обращаться к врачу при недомогании.