В каждом человеке борются два желания — быть как все и отличаться от общей массы. И они не противоречат друг другу. Есть некие универсальные рамки, которых желательно придерживаться каждому, это касается наиболее общих норм поведения, правил приличия, представлений о добре и зле, свойственных данному обществу. Но относительно внешнего облика допускается определённая свобода, даже в рамках существующих тенденций моды, тем мода и отличается от строго дресс-кода, а то и униформы.

Свою внешнюю индивидуальность женщина выражает через одежду, обувь, макияж и аксессуары. К числу последних принадлежат ювелирные украшения. Если не говорить о сверхдорогих эксклюзивных изделиях, которые изготовляются штучно или очень ограниченной партией, то магазины торгуют довольно-таки стандартными украшениями, рассчитанными на усреднённый вкус. Можно проявлять свою индивидуальность через комбинирование разных готовых украшений, но есть и такая услуга, как изготовление ювелирных изделий по индивидуальному заказу. Это аналогично индивидуальному пошиву одежды у портного.

При этом заказчица, если она обладает умением делать эскизы, вполне может стать соавтором мастера. Она представляет себе, что хотела бы носить, как на уровне отдельного украшения, будь то брошь, серьги, кольцо или кулон, может это нарисовать, даже в разных ракурсах, но едва ли способна воплотить свой замысел в металле: обработка золота и иных благородных металлов и работа с драгоценными камнями требуют профессиональных навыков, которым обучаются достаточно длительное время.

Если представление смутное, есть только общее понимание стиля желаемого украшения, то изготовление ювелирных изделий на заказ включает в себя разработку дизайна отдельного украшения или полного их гарнитура с согласованием с заказчицей. Некоторые мастера также могут сделать украшение в стиле, увиденном в глянцевом журнале (точное копирование не всегда легально, конкретный образец может иметь патентную защиту, но стиль такой защиты иметь не может на принципиальном уровне, иначе не существовало бы такого явления, как мода). Различные компьютерные графические программы позволяют визуализовать замысел, составить его трёхмерное, или на современном сленге, 3d-изображение будущего изделия, чтобы при согласовании с заказчицей она могла иметь наиболее полное представление о том, как это всё будет выглядеть.

Изделия по индивидуальному заказу по понятным причинам дороже серийных, но в отличие от эксклюзивных носителей известных брендов, остаются в достаточной мере доступными покупателям с обычным уровнем доходов.